色彩表现在设计中的作用有哪些?

2021-04-06
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  色彩表现在设计中的作用有哪些?在现代广告设计中广告创作者自觉地引进色彩美学知识,强化色彩审美意识,把握目标消费者的色彩文化和色彩心理,能够提升广告作品的艺术感染力,增强广告作品的市场竞争力,从而达到消费者审美需求的满足和广告宣传目标实现的双重目的。那么,今天和绘学霸小编一起了解下:色彩表现在设计中的作用有哪些?

色彩表现在设计中的作用有哪些?

 

  ①

  具有强烈的视觉冲击力,引起消费者的注意。广告色彩能吸引消费者的注意力,让消费者产生继续观看广告作品的兴趣。注意是人的心理或意识活动对某一特定对象的指向集中。分为有意注意和无意注意。有意注意是事先有寻求某种特定信息的意愿,是有目的性的自觉注意。而无意注意则相反,它具有极大的被动性。商业广告不同于新闻、文学、影视作品等,它是一种较低关注度的信息传播活动,大多都是消费者在无意注意的状态下接受的。

 

  ②

  色彩具有极大吸引力,在商业广告中通过色彩的合理搭配运用就能达到吸引消费者注意(尤其是无意注意)的目的。美国学者的研究表明,在报刊广告设计中,增加一种色,比黑白广告能增加50%的销售额,全色广告比黑白广告高出70%的效益。

 

  ③

  造成悦目的视觉效果,诱发消费者的兴趣。高质量的色彩表现,能造成悦目的视觉效果,营造出丰富多彩的审美意境,从而调动消费者的观赏兴致,使消费者在接触广告信息的过程中获得精神上的审美享受,进而使消费者对广告保持更多的注意,对广告商品产生兴趣并留下深刻的印象。

 

  ④

  增强消费者的记忆。在广告信息泛滥的现代社会。许多广告都没有被消费者注意。即使那些引起了消费者注意的广告可能也没有留下深刻的印象,经过一段时间就被遗忘。现代商业广告不仅要吸引消费者的注意,唤起消费者的兴趣。更要激发消费者的购买欲望,并在消费者的头脑中形成牢固的记忆,这样才能最终促成消费者的购买行为。因此。现代广告设计就要寻找并创造出广告消费者的记忆点。而独特的色彩语言的运用就能给消费者留下深刻的印象。成为消费者永远记住的牢同记忆点。

 

  通过广告色彩的合理搭配运用不仅有助于广告信息的传递、广告商品的推销、品牌形象的建立,而且还有助于消费者心理和精神层面的审美需求的满足。为了增添现代广告的审美价值,提升现代广告的传播效果,增强现代广告的市场冲击力,广告设计者必须认真地研究色彩原理和消费者的色彩心理。科学地进行广告色彩的表现和设计工作。这已成为现代广告设计成功的关键。

 

  那么,今天关于色彩表现在设计中的作用有哪些?的分享就这些了。自我更新的过程需要打破常规、重塑自我,这里提到的重塑不是改变性格;这是一个投入实践的过程,让我们回首过去的自我,重新排列优先级,去探寻真正或新发现的兴趣。

 

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