《提灯与地下城》上线，玩家：比DNF更地下城？

最近青瓷游戏又有一款游戏火了~

3月2日，吉屋游戏工作室研发的手游《提灯与地下城》上线。正式上线后，这款游戏登顶iOS免费榜，拿下畅销榜Top6的好成绩，甚至在TAPTAP霸占了双榜单第一。

说起青瓷游戏大家可能有点陌生，但是和大家说起《最强蜗牛》《不可思议的迷宫》大家应该就不陌生了。

这是青瓷游戏继《不思议迷宫》之后，时隔4年，推出的第一款Roguelike手游。

游戏圈再次出现打破行业定式的现象级产品，值得同行深思。与以往游戏一定要“好玩”才能成功的印象不同，如今提灯玩家虽然嘴上说着“游戏无聊”，行动却格外的诚实，更别提如今玩家数早已突破了200万。反差之大不禁让人好奇，游戏究竟是扮演了革命者的角色、亦或是破坏者。后者只是与众不同，前者却值得整个全行业学习。

但无论如何，从《提灯与地下城》的身上，我们还是察觉到了一些不同的情况：即传统商业游戏那一套“打法”如今同样行之有效。只要挑选到合适的新瓶子呈上这碗旧酒，年轻玩家同样乐意接受“老大哥”游戏。

Roguelike并非万能解，玩家高呼“护肝宝”

面对一路高开的市场表现，反观这款游戏的玩家反馈却分化的十分明显。随着越来越多新用户加入，吐槽《提灯》“肝度过大”、“玩法重复单调”声音也日渐增多。

在所有玩家眼中，这类“刷刷刷”的游戏自然都会很肝。因而对于游戏研发商而言，如何让玩家乐在其中、一直保持高强度在线尤为重要。通常来说，游戏往往会通过两种方式，即日常任务与社交玩法保证用户粘性。

不过当肝度和玩家操作频次的提高也会带来体验太过重度的问题，这也就不难理解，越来越多的商业游戏选择加入自动化战斗、挂机玩法，使得“看游戏”逐渐替代了过去的双手操作，一定程度上降低了玩法的重度性。

然而采取相同的完全自动化玩法，对这个当时仅6人的独游团队来说并不现实。为了弥补玩法趣味上的差异性，《提灯与地下城》并未采取纯放置玩法，而是在竖屏的基础上保留了单手操作，玩家需要一直手动跑图且无法挂机，从而增加了投入时间。

与此同时，正如研发团队口中“我们是想做一款操作简便、易上手但有深度Roguelike游戏”，Roguelike元素的加入则很好地解决了小团队独游长期内容供应不足的问题。

不过Roguelike却并非真正的百玩不腻，目前游戏需要反复肝的枯燥玩法也被不少玩家提及。尤其是无限生成的地图高度重复，且地图过大、怪物过于密集的设计，导致耗费时间成本过高，玩家接连发出“没有感情的刷图机器”、“有没有什么护肝宝吗？我真的累了”的声音。

另一方面，《提灯与地下城》本身是一款单机产品，游戏内并无社交机制。这也导致玩家体验的枯燥感难以用互动性转移，反而会继续放大玩法本身的短板。而显然，这些是完全无法单靠Roguelike元素解决的。

那么，在玩法重复度较高，暂时缺乏社交等更多机制的情况下，《提灯与地下城》到底打得什么卖点让玩家为之踊跃氪金呢？

    老曲新唱，类传奇游戏做法也能吸引年轻一代玩家

事实上，在画面美术大做减法的情况下，《提灯与地下城》的商业成功并非如其他独游一般依赖玩法创新，反而是依靠一些老元素的重新排列组合。

不少玩家体验后表示，好像看到了《贪婪洞窟》《暗黑2》《宝可梦》等游戏的影子。就连游戏制作人在被问及游戏时也坦言：“是地下城式刷刷刷 Roguelike 宠物养成。简单概括就是带着可以进化的宝宝，在有着许多随机要素的地图里，打怪刷装备。”

在GameLook看来，《提灯》在游戏玩法并未打破行业产品设计定式，相反却帮助很多同行验证了做所谓创意游戏的思路。

除了竖版画面、以及美术风格世界观差异外，《提灯》玩法更像是以独游形式展现了传奇游戏套路，更不要提传奇现在也有竖版产品。

细细来品，玩家从“蛋”开始培养、并带着契约兽刷图，是不是很像那句经典的传奇广告语“开局一人一条狗,装备全靠捡”。

而《提灯》游戏广告素材中反复提及的全局掉落机制，每次战斗都有可能获得极品道具，与传奇广告颇为神似，就差那句洗脑广告词“武器装备全回收”了。更有甚者，有玩家直接一针见血评价：“游戏为啥玩了那么久，还不就是这游戏让我想起了当年传奇打宝升级的感觉。”

囿于团队研发实力和成本，《提灯》采用“缝合玩法”算得上是一种务实的做法。尽管不可避免地带来了一些似曾相识的争议，但更重要的是，成功让过去对传奇玩法“退避三舍”的新一代年轻玩家变得欣然接受，这点是GameLook认为《提灯》很重要的行业突破。

这也意味着，传统“大哥游戏”所卖弄的那些微创新卖点，其实也会受到年轻用户的青睐。只要利用恰如其分的游戏表现形式，过去那一套商业游戏老玩法或许还能实现“旧瓶装新酒越喝越有”的目标。

理解了这一点，行业内传奇游戏开发者们转型到创意游戏方向上不会太遥远。

    营销大于研发引争议？宣传力度恰如其分是关键

几乎所有人都看到了，随着对买量发行探索的深入，2020年起“线上铺渠道、线下买广告”的“大宣发”模式逐渐成为主流，《万国觉醒》《三国志·战略版》《新射雕群侠传之铁血丹心》等产品接连实现了品效合一的推广目标。

当然也不乏产品品质、营销投入都不俗，却出现了UE4研发难敌同类型2D产品的情况。但时至今日，营销虽不是万能的，没有买量推广却是万万不能，俨然已是手游市场的铁律。

好在《提灯与地下城》同样意识到了这点，成为继《最强蜗牛》、《一念逍遥》后近年来的第三款买量大宣发独游产品。可以发现，游戏不仅与“呼叫网管”等抖音头部KOL合作，还和“饭思思”合作推出了主题曲《肝蛋人之歌》。如今，光是在抖音“提灯与地下城”的话题已有4300多万播放。尽管由此也吸引了不少玩家，但“刷抖音10分钟能碰到八次游戏的广告”的高频投放也引起了不小的争议。

正如官方自述“一家由六人一喵（如今增加到8人）组成的独立游戏工作室”，整个公司的规模并不算大。同时在官方制作的纪实视频中，制作组也多次提及研发过程中的资金困难，另一位抖音博主还直接将其称为“一个马上要破产的游戏公司”。

一方面是小团队呈现出的独游品质，另一方面则是堪比商业游戏的营销投入，反差之大难免会受到来自玩家的吐槽“有钱找大V还不如多投入到游戏上”。

某种程度上来说，这其实与超休闲游戏的研发、发行模式有几分类似。体量较小、玩法单一的IAA游戏往往会在各大渠道投放海量的广告，吸引用户下载。

但与超休闲游戏生命周期普遍较短不同，中重度游戏追求的是长期运营。而大宣发与小体量之间的矛盾其实是玩家对产品品质信任的问题。

换而言之，只有产品品质同广告素材展现的一致，才会如《江南百景图》般长青，至今活跃用户仍保持百万级别。

买量对游戏产品扩大营收当然有好处，但推广力度并非越大越好，尤其是对于中小团队而言，表里如一的营销宣传更为重要。由于小团队研发投入相对较小，与之不匹的营销力度反而可能会放大产品短板，这点是值得注意的。

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